美麗新農村標識發展鄉村旅游是撬動鄉村振興的重要引擎，為扎實推進《*鄉村旅游示范點評定標準》《*特色旅游村評定規范》等標準落地落實，推動鄉村旅游串點成線，提高*鄉村旅游的**度，引導游客便捷選擇鄉村旅游目的地。現向社會有獎征集*鄉村旅游形象設計及標識系統設計方案，具體內容如下：

1、本次征集公開面向企業、組織、個人征集。所有從事藝術設計、品牌戰略、品牌營銷的具有品牌設計經驗的專業設計機構、傳媒及廣告公司、大學院校、工作室等相關創意設計單位、團隊、個人，均可參加本次征集活動。

2、參加本次方案征集前三年內，應征者在經營活動中無重大違法記錄、無違法失信行為記錄。

3、主辦方有權審核投稿人的應征資格。如發現投稿人不具備本規則規定的資格，或在投稿人資格方面做出任何虛假陳述，主辦方有權在本次征集活動的任何階段單方面取消該投稿人的應征資格。

1、*鄉村旅游形象設計（LOGO）要求：

（1）作品要具有鮮明的象征意義，結合鄉村振興戰略實施，緊扣鄉村振興總要求，突出*鄉村旅游自身的內涵和特點；

（2）作品要內涵豐富、構圖新穎、造型簡潔、色彩和諧，富有美感、具有高水平的藝術感染力，要有強烈的時代感和視覺沖擊力；

（4）作品方案中須附有對圖形標識和字體的創意說明，包括設計的圖樣和技術說明（尺寸、比例、顏色等）、設計圖樣的理念說明（背景、寓意等）以及設計圖樣的延展效果圖；作品方案電子稿分辨率不低于300dpi（像素/英寸），JPG或TIF格式。

2、*鄉村旅游標識系統（包含導示）設計要求：

（1）*鄉村旅游標識系統（包含導示）設計須包含**鄉村旅游**村（鎮）、*特色旅游村、鄉村旅游示范點三個類別的標識系統設計，三個類別設計方案須同時提報.

美麗新農村標識鄉村標識牌是美麗鄉村建設的重要元素，也是一個鄉村人文特色的縮影，它承載著鄉村的文化內涵。

在推進鄉村振興的進程中，鄉村標識牌扮演著重要的角色，是塑造鄉村文明、凝聚鄉愁的****的一道風景。

標識系統的設計要從旅游鄉村的地方文明中汲取精華，體現地方特色，使標識系統的某些特征不可替代。

標識系統規劃是一項綜合性的工作，因此需要包括從生態、建設、旅游、地理、藝術等多方面共同合作。

鄉村旅游標識系統是一個系統工程，各構成要素之間存在著**的層次關系和排列框架，并以各種形象的形式呈現在游客面前。

鄉村旅游標志的規劃是以自然生態規律和生態美景規律為指導的，尊重鄉村旅游的自然特征，努力使標識系統成為鄉村場景的一部分。

鄉村的標識牌設計應盡量鄉土化，采用當地材料建造，比方說采用當地的石材、竹子、木材等等，多用生態材料，少用混凝土和玻璃等城市化的建筑材料。

在設計標識牌的時候要注意主題的明確性，需要跟鄉村特色相符合，同時需要做到“一村一品”，即標識系統的樣式設計要符合鄉村的主題。

鄉村標識牌設計需要統一形式，在設計元素上要統一風格，避免凌亂和多樣化。

符號是由能指和所指構成，能指是具體的事物（符號形式），所指是心理上的概念（符號內容）。標識是由形式符號（能指）和意象符號（所指）構成。

美麗新農村標識符號學把符號分為三種：概念性、形象性、象征性。

多用于美麗鄉村中識別系統和空間系統，除與標準符號相符合以外，應設計一些**代表的簡潔符號配合使用

通過具體形象的設計、表現來明確區域典型形象的特征。例如在西雙版納街頭排列的熱帶棕櫚類植物，重復提示著該區域的熱帶特征。形象性符號多用于村標和紀念品、工藝品。

象征符號往往都擁有深厚的文化背景，可以濃縮區域文化的形象精華，含義豐富。色彩的象征作用更為明顯。象征性的符號主要用作標志、識別系統設計。